มหาวิทยาลัยกรุงเทพ เปิดเวทีสัมมนา “AI-Powered Entertainment Industry 2026” จัดโดย คณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ ร่วมกับคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รวมผู้เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์ สื่อดิจิทัล และกฎหมาย แลกเปลี่ยนแนวทางใช้ AI เพิ่มศักยภาพการผลิตคอนเทนต์ พร้อมย้ำว่าเทคโนโลยีไม่อาจทดแทนความคิดสร้างสรรค์และการตัดสินใจของมนุษย์ โดยเฉพาะงานข่าวที่ต้องตรวจสอบข้อเท็จจริง รวมถึงความเสี่ยงด้านลิขสิทธิ์ ข้อมูลส่วนบุคคล และ Deepfake
การสัมมนาครั้งนี้เปิดพื้นที่ให้นักวิชาการ ผู้ประกอบการ และบุคลากรในอุตสาหกรรมสื่อ แลกเปลี่ยนประสบการณ์การใช้ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ในการผลิตภาพยนตร์ ข่าว และคอนเทนต์ดิจิทัล รวมถึงประเด็นกฎหมายที่ผู้สร้างสรรค์ผลงานต้องให้ความสำคัญ
AI เปลี่ยนเครื่องมือ แต่หัวใจงานสร้างสรรค์ยังอยู่ที่คน
นายศิริศักดิ์ คชพัชรินทร์ รองประธานสมาพันธ์สมาคมภาพยนตร์แห่งชาติ กล่าวบรรยายหัวข้อ “The Future of Entertainment in the AI Era” ว่า AI กำลังเปลี่ยนกระบวนการทำงานของอุตสาหกรรมบันเทิง แต่พื้นฐานสำคัญของงานสร้างสรรค์ยังคงเป็นความคิดและทักษะของมนุษย์ ผู้สร้างสรรค์จึงไม่ควรปฏิเสธเทคโนโลยีเพราะความกลัว แต่ควรเรียนรู้และพัฒนาทักษะให้ทันการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีโอกาสใช้ AI เพิ่มศักยภาพการทำงานได้มากขึ้น
ด้านนายภาณุ อารี อดีตผู้บริหารฝ่ายจัดจำหน่ายภาพยนตร์ เห็นว่า ผู้ทำงานภาพยนตร์ยังจำเป็นต้องมีความรู้พื้นฐานทั้งประวัติศาสตร์ ทฤษฎี และสุนทรียศาสตร์ เพราะคุณภาพของผลงานที่ใช้ AI ช่วยสร้างขึ้นอยู่กับความรู้และความสามารถของผู้ใช้งานด้วย
ขณะที่นายสุธัช ปานเจริญ นายกสมาคมสร้างสรรค์ปัญญาประดิษฐ์ไทย มองว่า AI เป็นเครื่องมือช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ไม่ใช่ผู้กำหนดเรื่องเล่าแทนมนุษย์ ผู้ใช้งานต้องมีความรู้เพียงพอที่จะประเมินได้ว่าผลลัพธ์ที่ AI สร้างขึ้นถูกต้องและเหมาะสมหรือไม่
วงการข่าวใช้ AI ได้ แต่ข้อเท็จจริงต้องตรวจสอบ เป็นอีกประเด็นสำคัญ นายภูริลาภ ลิ้มมนตรี ผู้ช่วยผู้จัดการปฏิบัติการฝ่ายข่าว ช่อง one 31 ซึ่งกล่าวถึงการใช้ AI ในงานข่าวและสารคดีว่า ความน่าเชื่อถือและข้อเท็จจริงยังเป็นหัวใจสำคัญของวิชาชีพ โดย AI สามารถช่วยค้นคว้าข้อมูลเบื้องต้นและสนับสนุนกระบวนการผลิตได้ แต่การยืนยันความถูกต้องต้องอาศัยข้อมูลจากแหล่งข่าว การสัมภาษณ์ และการลงพื้นที่จริง
ในยุคที่ทุกคนเข้าถึงเครื่องมือ AI ได้ ความแตกต่างของผู้ผลิตสื่อจึงไม่ได้อยู่ที่การใช้เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ความสามารถในการเล่าเรื่อง มุมมอง และความรับผิดชอบต่อข้อมูลที่เผยแพร่
เตือนลิขสิทธิ์–PDPA–Deepfake องค์กรต้องมีนโยบาย AI
อาจารย์ไพบูลย์ อมรภิญโญเกียรติ ผู้เชี่ยวชาญกฎหมายเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ ระบุว่า การใช้ AI ผลิตผลงานมีประเด็นกฎหมายที่ต้องระวัง โดยเฉพาะการสร้างเนื้อหาจากคำสั่งเพียงอย่างเดียว ซึ่งอาจมีข้อจำกัดในการได้รับความคุ้มครองทางลิขสิทธิ์ ขึ้นอยู่กับลักษณะผลงานและการมีส่วนร่วมสร้างสรรค์ของมนุษย์ องค์กรยังต้องคำนึงถึงการใช้ข้อมูลที่อาจละเมิดสิทธิของผู้อื่น การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลตามกฎหมาย PDPA และความเสี่ยงจากข้อมูลผิดพลาดหรือภาพและเสียงปลอมที่สร้างด้วย AI จึงเสนอให้องค์กรจัดทำนโยบายการใช้ AI หรือ AI Policy ให้ชัดเจน พร้อมกำหนดกระบวนการตรวจสอบโดยมนุษย์ หรือ Human in the Loop ก่อนนำผลงานออกเผยแพร่
ประเด็นร่วมจากเวทีครั้งนี้คือ AI ช่วยให้กระบวนการผลิตสื่อรวดเร็วและมีทางเลือกมากขึ้น แต่การกำหนดทิศทาง ตรวจสอบข้อเท็จจริง และรับผิดชอบต่อผลงานยังต้องเป็นหน้าที่ของมนุษย์
