ผ่านมาแล้วกว่า 3 ปี นับตั้งแต่วันที่ 18 ธันวาคม 2022 ที่โลกฟุตบอลต้องจารึกชัยชนะของทีมชาติอาร์เจนตินาในศึกฟุตบอลโลกที่กาตาร์ แต่สิ่งที่น่าทึ่งไม่แพ้ผลการแข่งขัน คือปรากฏการณ์บนหน้าประวัติศาสตร์โซเชียลมีเดีย เมื่อโพสต์ภาพฉลองแชมป์โลกของ ลิโอเนล เมสซี่ (Lionel Messi) บนแพลตฟอร์ม Instagram ยังคงรักษาตำแหน่ง "โพสต์ที่มียอดไลก์สูงสุดตลอดกาล" ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น โดยกวาดไป มากกว่า 75 ล้านไลค์ และยังไม่มีทีท่าว่าจะมีคอนเทนต์ใดก้าวขึ้นมาท้าชิงได้ในเร็วๆ นี้
สถิตินี้ไม่ได้เกิดขึ้นจากความบังเอิญ แต่มีปัจจัยเชิงโครงสร้างทางสังคมและจิตวิทยาหมู่ระดับโลกที่สนับสนุนอยู่เบื้องหลัง ซึ่งสามารถวิเคราะห์ปรากฏการณ์นี้ได้ผ่าน 3 มิติหลัก :
-
บทสรุปของ Hero's Journey (เส้นทางของฮีโร่): ภาพนี้ไม่ใช่แค่รูปนักฟุตบอลได้แชมป์ แต่เป็นจุดไคลแมกซ์ของเรื่องราวที่ถูกปูทางมานับสิบปี การเดินทางของเด็กชายจากโรซาริโอที่คว้ามาแล้วทุกความสำเร็จ ขาดเพียง "จิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้าย" ภาพการชูถ้วยเวิลด์คัพจึงเปรียบเสมือนฉากจบที่สมบูรณ์แบบที่สุดของวงการกีฬา ซึ่งสร้างความอิ่มเอมใจให้กับผู้คนทั่วโลก
-
ชัยชนะเหนือการตลาดแบบไวรัล (Organic vs. Manufactured): ก่อนหน้านี้ สถิติอันดับหนึ่งเคยเป็นของ "รูปไข่" (World Record Egg) ที่เกิดจากการสร้างแคมเปญปั่นกระแสให้คนมารวมพลังกดไลก์ (สะสมยอดไว้ที่ราว 60 ล้านไลก์) แต่โพสต์ของเมสซี่คือยอดการกดไลก์แบบออร์แกนิก (Organic Engagement) ที่เกิดจากอารมณ์ร่วมและความยินดีที่แท้จริง ซึ่งเป็นพลังงานบริสุทธิ์ที่แคมเปญการตลาดใดๆ ก็ไม่สามารถทำซ้ำได้
-
การทลายกำแพงขอบเขตของกีฬา (Transcending Sports): ปรากฏการณ์ 75 ล้านไลก์ ไม่ได้มาจากเพียงแฟนฟุตบอล แต่มาจากพลเมืองโลก (Global Citizens) ที่ซึมซับและรับรู้ถึงความยิ่งใหญ่ของเหตุการณ์นี้ ภาพดังกล่าวได้ข้ามผ่านเส้นแบ่งของกีฬา ไปสู่หมวดหมู่ของ Pop Culture และประวัติศาสตร์ร่วมสมัยของมนุษยชาติ
ในยุคที่กระแสโซเชียลมีเดียมาเร็วไปเร็วและมีอายุขัยสั้นเพียงไม่กี่วัน การที่โพสต์เดียวสามารถรักษาความขลังและสถิติอันดับหนึ่งไว้ได้ยาวนานกว่า 3 ปี พิสูจน์ให้เห็นว่า คอนเทนต์ที่ทรงพลังที่สุดบนโลกออนไลน์ ไม่ใช่คอนเทนต์ที่ใช้เทคนิคแพรวพราวที่สุด แต่คือคอนเทนต์ที่สามารถ "เชื่อมโยงกับความรู้สึกระดับลึกของมนุษย์" ได้มากที่สุด ซึ่งเมสซี่ได้สร้างกำแพงสถิตินี้ไว้สูงส่งจนยากที่ใครจะข้ามผ่าน
CR.IG_leomessi
