วันที่ 15 พฤศจิกายน 2569 - นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยปี 2569 ยังเผชิญแรงกดดันจากการชะลอตัวของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยคาดว่าในช่วงเดือนพฤศจิกายน–ธันวาคม จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยประมาณ 5.83 ล้านคน ส่งผลให้ยอดรวมทั้งปีอยู่ที่ 31.24 ล้านคน ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ 31.5 ล้านคน

ททท.จึงเร่งดำเนินมาตรการกระตุ้นการเดินทางช่วงปลายปี ตั้งเป้าเพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติอย่างน้อย 300,000 คน เพื่อผลักดันยอดรวมให้เป็นไปตามเป้าหมาย โดยเน้นตลาดระยะใกล้และนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง (High Value) ควบคู่กับการรักษาฐานนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ไม่น้อยกว่า 1.9 ล้านคน

แผนกระตุ้นการท่องเที่ยวช่วงไฮซีซันจะดำเนินการผ่านโครงการ Thailand Winter Plus ครอบคลุม 9 ตลาดเป้าหมาย ได้แก่ จีน มาเลเซีย เกาหลีใต้ ฮ่องกง ไต้หวัน อินเดีย เวียดนาม อินโดนีเซีย และกลุ่มประเทศคณะมนตรีความร่วมมือรัฐอ่าวอาหรับ (GCC)

ททท.จะร่วมมือกับสายการบิน บริษัทนำเที่ยว และแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและกระตุ้นการเดินทาง พร้อมขยายตลาดนักท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม ทั้งการท่องเที่ยวเรือสำราญ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา และกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง เพื่อเพิ่มโอกาสสร้างรายได้ให้ธุรกิจท่องเที่ยวไทย

สำหรับปี 2570 ททท.ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 34 ล้านคน จากแนวโน้มคาดการณ์เบื้องต้นที่ 32.94 ล้านคน พร้อมผลักดันการเพิ่มจำนวนที่นั่งโดยสารทางอากาศประมาณ 1.06 ล้านที่นั่ง โดยให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียตะวันออก

ขณะเดียวกันเตรียมดำเนินโครงการ Thailand Winter Blast ระหว่างวันที่ 20 พฤศจิกายน 2569 ถึง 31 มีนาคม 2570 โดยมีมาตรการสำคัญ ได้แก่ สนับสนุนเที่ยวบินเช่าเหมาลำอย่างน้อย 200 เที่ยวบิน จัดโปรโมชั่นร่วมกับสายการบินอย่างน้อย 5 ราย และเชิญบริษัทนำเที่ยวกับสื่อต่างประเทศเข้าร่วมกิจกรรม Mega Fam Trip ไม่น้อยกว่า 100 ราย เพื่อส่งเสริมการขายและประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวไทยในตลาดต่างประเทศ

นอกจากการเพิ่มจำนวนเที่ยวบินแล้ว ททท.ยังให้ความสำคัญกับการสร้างความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทย เพื่อรักษาฐานตลาดเดิมและขยายโอกาสจากตลาดใหม่  ทั้งนี้ การเร่งกระตุ้นการท่องเที่ยวในช่วงปลายปี 2569 ต่อเนื่องถึงไตรมาสแรกของปี 2570 เป็นส่วนหนึ่งของแผนรักษาความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ท่ามกลางการแข่งขันดึงดูดนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่ยังเข้มข้น