เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2569 จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดย ศูนย์สื่อสารองค์กร ร่วมกับ ศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดพิธีปิดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ “Top Executive Programme for Media Leadership” ณ ห้อง CBS Cinema อาคารไชยยศสมบัติ 1 ชั้น 3 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมี ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานกล่าวปิดโครงการ พร้อมด้วย รศ. ดร.สุกัญญา สมไพบูลย์ รองอธิการบดี และ รศ.ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ร่วมเป็นเกียรติในพิธี
ขณะที่ ผศ.ดร.ธนวรรณ แสงสุวรรณ รองผู้อำนวยการ CBS Academy คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวรายงาน พร้อมมอบวุฒิบัตรแก่ผู้บริหารสื่อมวลชนที่ผ่านการอบรม
สำหรับผู้บริหารสื่อมวลชนจาก สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก (ททบ.) ที่เข้าร่วมโครงการ ได้แก่ พลเอกยุทธกร สุภาสูรย์ รองผู้อำนวยการใหญ่ สายงานบริหาร สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก และ พ.อ.หญิง ดวงกมล เทวพิทักษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ซึ่งร่วมแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการสื่อยุคใหม่ พร้อมสร้างเครือข่ายความร่วมมือกับผู้บริหารสื่อจากหลากหลายองค์กร
การเข้าร่วมหลักสูตรครั้งนี้ สอดคล้องกับแนวทางของ ททบ. ในการพัฒนาศักยภาพบุคลากรและผู้บริหาร เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อ ทั้งด้านการบริหารองค์กร การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล การใช้เทคโนโลยี AI การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชม และการผลิตเนื้อหาที่ตอบโจทย์ผู้รับสารในทุกช่วงวัย ควบคู่กับการนำเสนอข้อมูลข่าวสารที่ถูกต้อง น่าเชื่อถือ และเป็นประโยชน์ต่อสังคม
ด้าน ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญของโครงการอบรมครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการเรียนรู้เนื้อหา แต่ต้องการสร้าง Mindset แรงบันดาลใจ และมุมมองใหม่ในการบริหารสื่อ เพื่อให้ผู้บริหารสื่อไทยสามารถรับมือกับความเปลี่ยนแปลงจากเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มต่างชาติ
อธิการบดีจุฬาฯ ระบุว่า สื่อจำเป็นต้องค้นหาความได้เปรียบในการแข่งขัน (Competitive Advantage) และสร้างความแตกต่างผ่านความเข้าใจผู้รับสาร ทั้งด้านอารมณ์และจิตวิทยา (Emotional & Psychological Management) เพื่อยกระดับจากการสร้างการรับรู้ (Awareness) ไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมเกิดการบอกต่อและแบ่งปัน (Compose to Share)
การอบรมครั้งนี้ช่วยสร้างมุมมองใหม่ เพิ่มความมั่นใจว่าอุตสาหกรรมสื่อไทยยังมีศักยภาพในการปรับตัว พร้อมสะท้อนถึงความตั้งใจของจุฬาฯ ในการสนับสนุนสื่อทุกแขนง ทั้งโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์
โครงการ “Top Executive Programme for Media Leadership” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18 สิงหาคม - 24 กันยายน 2569 มีผู้บริหารสื่อมวลชนเข้าร่วมจำนวน 31 คน ผ่านการอบรมรวม 12 หัวข้อ 36 ชั่วโมง ครอบคลุมองค์ความรู้ด้านการบริหารธุรกิจสื่อ การเงิน กลยุทธ์ การตลาดดิจิทัล เทคโนโลยี AI การสื่อสารองค์กร การบริหารองค์กรสร้างสรรค์ การใช้ข้อมูลประกอบการตัดสินใจ การกำกับดูแลสื่อ และการบริหารแบรนด์
ผู้บริหารสื่อที่เข้าร่วมโครงการต่างได้รับองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการสมัยใหม่ สามารถนำแนวคิดเชิงกลยุทธ์ไปประยุกต์ใช้ในการขับเคลื่อนองค์กร ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค และการแข่งขันด้านข้อมูลข่าวสาร พร้อมต่อยอดความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยและองค์กรสื่อ เพื่อสร้างคุณค่าแก่สังคมอย่างยั่งยืน
