จับตา "ดอยตุง" เตรียมพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ มิ.ย.นี้เจอกัน คุณภาพเหมือนเดิม ในราคาที่คนไทยพอใจ

จับตา "ดอยตุง" เตรียมพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ มิ.ย.นี้เจอกัน คุณภาพเหมือนเดิม ในราคาที่คนไทยพอใจ

มล.ดิศปนัดดา ดิศกุล เลขาธิการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ เจ้าของแบรนด์ดอยตุง- DoiTung เปิดเผยถึงการปรับโฉมครั้งใหญ่ในปีนี้ 2569 โดยจะมีการพลิกโฉมแบรนด์ธุรกิจเพื่อสังคม ลงไปเจาะตลาดคนรุ่นใหม่มากขึ้น ทั้งรูปแบบ และสไตล์ รวมทั้งการทําการตลาดรูปแบบใหม่ เตรียมเปิดตัวแบรนด์และสินค้าใหม่ เจาะกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลง ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ประจําวัน

งานทุกชิ้นที่ผลิตในแบรนด์ใหม่ จะยังเชื่อมโยงแก่นแท้ของงานที่โครงการพัฒนาดอยตุงฯ ที่ได้ดําเนินงานมาตั้งแต่อดีตจนปัจจุบันผ่านการออกแบบสินค้า จะออกวางจําหน่ายในร้านดอยตุงไลฟ์สไตล์ อย่างไม่เป็นทางการปลายไตรมาสที่ 2 ปีนี้ ทั้งนี้ ในสายงานงานหัตถกรรมจะมีการขยายการส่งเสริมงานหัตถกรรมจากพื้นที่ดอยตุงสู่พื้นที่ขยายผล เพื่อสร้างรายได้ฐานรากและยกระดับทักษะชุมชน โดยทําหน้าที่เป็นพี่เลี้ยงตั้งแต่การฝึกอบรม การผลิต ไปจนถึงการควบคุมคุณภาพ เพื่อให้สามารถผลิตงานให้กับแบรนด์ DoiTung และต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ของตนเอง

ปัจจุบันในพื้นที่ปางมะหัน ปูนะ และบ้านห้วยส้าน จ.เชียงราย สามารถสร้างรายได้รวมหลายล้านบาท พร้อมเปิดโอกาสให้ครัวเรือนมีรายได้เสริมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสตรีที่สามารถทํางานใกล้บ้าน และเตรียมขยายโมเดลสู่พื้นที่ป่าชุมชนภายใต้โครงการจัดการคาร์บอนเครดิตในป่าเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน เพื่อสร้างอาชีพควบคู่การดูแลทรัพยากร และกระจายรายได้สู่ชุมชนในวงกว้าง

เลขาธิการมูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ ระบุว่า งานหัตถกรรมของ Doi Tung ในระยะต่อไปจะเน้นการสร้างสินค้าให้มีราคาที่จับต้องได้ง่ายขึ้น โดยปรับเปลี่ยนจากเดิมที่เน้นขายเสื้อผ้ามาเป็นการทําสินค้าชิ้นเล็กลงเช่น กระเป๋า เครื่องประดับ ของใช้บนโต๊ะอาหาร และพวงกุญแจ ซึ่งเป็นของที่วัยรุ่นซื้อหาง่ายและใช้ในชีวิตประจําวันได้จริง สินค้าเหล่านี้จะมีดีไซน์ที่ทันสมัยมากขึ้น พร้อมกับเน้นเรื่องของความยั่งยืนตลอดทั้งกระบวนการผลิตด้วย

“ เสื้อผ้าของดอยตุงในปีนี้เราจะมีความหลากหลาย เข้าถึงกลุ่มคนทํางานและวัยรุ่นมากขึ้น ปีนี้จะเป็นการพลิกโฉมครั้งใหญ่ของเรา หลังจากเราได้ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นระดับชั้นนําของวงการมาดู อดีตแบรนด์เราอาจมีกลุ่มเป้าหมายไม่มาก และส่วนใหญ่เป็นผู้มีอายุที่มีกําลังซื้อมากหน่อย แต่อนาคตทุกคนจะเห็นความเปลี่ยนแปลงเสื้อผ้าดอยตุงที่มีความหลากหลายมากขึ้น เข้าถึงคนได้หลากหลายคน ในราคาที่จับต้องได้ พอจ่ายไหว แต่คุณภาพและมาตราฐานของเรายังมีเหมือนเดิม พ.ค.-มิ.ย.จะได้เห็นคอลเลคชั่นใหม่ของเราแน่นอน โดยจะเริมจากสินค้าขนาดเล็กเพื่อชิมลางตลาดไปก่อน หลังจากนั้นก็จะค่อยๆมีกระเป๋า เสื้อผ้า ของชิ้นใหญ่ออกมา อนาคตอยากฝากให้คนไทยเปิดใจกับแบรนด์ดอยตุงมากขึ้น เราทอผ้าเอง ด้วยฝีมือของชาวบ้าน คุณภาพผ้าของเราเป็นเกรดส่งนอก ระดับโลก แต่ราคาก็จะขยับลงมาให้เป็นที่ถูกใจคนไทยมากขึ้น แต่คุณภาพทุกอย่างก็ยังเหมือนเดิม " หม่อมหลวงดิศปนัดดา กล่าว