"โกลเด้น เพลซ"  (Golden Place) ร้านค้าปลีกที่คุ้นตา ตั้งอยู่ทั่วประเทศ ไม่ได้เป็นเพียงร้านสะดวกซื้อ แต่เป็นโครงการในพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร ที่มีจุดเริ่มต้นจากความห่วงใยของพระองค์ที่มีต่อพสกนิกร

ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2544 พระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร ทรงก่อตั้ง บริษัท สุวรรณชาด จำกัด ในพระบรมราชูปถัมภ์ เพื่อพัฒนาช่องทางการค้าปลีก และเพิ่มช่องทางการสนับสนุนการจำหน่ายสินค้าจากโครงการหลวง อันเป็นการช่วยเหลือเกษตรกรและชุมชนให้มีรายได้และชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น

พระองค์พระราชทานนามร้านว่า "โกลเด้น เพลซ" อันมีความหมายถึง "สถานที่แห่งความสุข" และ "สถานที่แห่งทองคำ" ซึ่งสื่อถึงความอุดมสมบูรณ์และความเจริญก้าวหน้า  สาขาแรกของโกลเด้น เพลซ คือ สาขาพระราม 9 เปิดทำการเมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2544 และได้ขยายสาขาอย่างต่อเนื่องจนครอบคลุมทั่วประเทศในปัจจุบัน

โกลเด้น เพลซ ไม่ได้เป็นเพียงร้านค้า แต่เป็น "สะพานเชื่อม" ระหว่างผู้ผลิตสินค้าคุณภาพจากโครงการหลวง และผู้บริโภค ที่ต้องการสินค้าที่ปลอดภัยและมีคุณภาพ  นอกจากนี้ โกลเด้น เพลซ ยังเป็น "แหล่งเรียนรู้" ที่สำคัญ ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับโครงการหลวง และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่จำหน่ายในร้าน

โกลเด้น เพลซ จึงเป็นมากกว่าร้านค้าปลีก แต่เป็น "สัญลักษณ์แห่งพระมหากรุณาธิคุณ" ที่พระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร ทรงมีต่อพสกนิกรชาวไทย