ชาวเน็ตในชนบทจีนกว่า 76% ชอปปิ้งผ่านออนไลน์  โดยเฉพาะการซื้อบนแพลตฟอร์มประเภทคลิปสั้นที่กำลังมาแรง

สำนักข่าวซินหัว รายงานข่าวว่า มีการเปิดเผยข้อมูลของเอกสารสมุดปกน้ำเงินว่าด้วยข้อมูลเกี่ยวกับการบริโภคออนไลน์ของจีนซึ่งเผยแพร่โดยศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตจีน องค์กรภายใต้กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ แสดงให้เห็นว่าชาวเน็ตจีนในพื้นที่ชนบทจำนวนร้อยละ 76.7 จับจ่ายใช้สอยผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะการซื้อบนแพลตฟอร์มแบบคลิปสั้น

เอกสารระบุด้วยว่าชาวจีนมากกว่า 900 ล้านคนซื้อของผ่านช่องทางออนไลน์ โดยนักชอปออนไลน์ชาวจีนที่เกิดหลังปี 1990 มีสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 95.1 ขณะสัดส่วนนี้ของผู้ที่เกิดหลังปี 2000 อยู่ที่ร้อยละ 88.5 นอกจากนี้ ผู้หญิงจีนถึงร้อยละ 85.4 มีการซื้อของทางออนไลน์  จึงถือว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคออนไลน์ที่สำคัญของประเทศ

ในกลุ่มประชากรที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปของประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นจนเกือบแตะที่ 300 ล้านคน เมื่อนับถึงสิ้นปีที่ผ่านมา พบว่าร้อยละ 69.8 ที่ใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ในการจับจ่ายใช้สอย โดยเฉพาะในการบริโภคในภาคสุขภาพและยา วัฒนธรรม การท่องเที่ยว และความบันเทิงอื่นๆ