เอเอฟพีรายงาน เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 6 กรกฏาคม 2566 กล่าวว่า มาร์ค ซัคเคอเบิร์ค ซีอีโอของเมตา (Meta) ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ เปิดตัวแอปพลิเคชันน้องใหม่ภายใต้ชื่อ "เธรดส์ (Threads)" เป็นวันแรก และภายในไม่กี่ชั่วโมงก็มีผู้ใช้งานทั่วโลกดาวน์โหลดมากกว่า 30 ล้านคน

ทั้งนี้ เมตาเป็นบริษัทแม่ของเฟซบุ๊ก (Facebook), อินสตาแกรม (Instagram) และวอทแอปส์ (WhatsApp) ก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "เธรดส์ (Threads)" ที่จะมาท้าชิงความยิ่งใหญ่ด้านการให้บริการบทสนทนาสาธารณะแข่งกับทวิตเตอร์ (Twitter) ของอีลอน มัสก์ ซึ่งครองความเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลกมานาน แม้ว่าจะสูญเสียความนิยมไปมากในช่วงหลัง ล่าสุด มีคนดังหลายรายได้เปิดบัญชีใช้งานเธรดส์แล้ว เช่น เจนนิเฟอร์ โลเปซ, ชากีรา และฮิวจ์ แจ็คแมน รวมถึงสื่อต่าง ๆ เช่นเดอะ วอชิงตัน โพสต์ และดิอีโคโนมิส การเปิดตัวแอปที่คล้ายกันนี้ ถือเป็นการเปิดศึกโดยตรงที่มาร์ค ซัคเคอเบิร์ค หวังเขย่าบัลลังก์อีลอน มัสก์ ซึ่งต่างเป็นทั้งคู่แข่งทางธุรกิจและคู่ปรับกันในชีวิตจริงที่ถึงขั้นท้าต่อยกันมาแล้วก่อนหน้านี้ ซัคเคอเบิร์ค ประกาศความท้าทายของเขาลงบนเธรดส์ กล่าวว่า "ผมคิดว่าควรมีแอปสนทนาสาธารณะที่มีผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคน ถึงแม้อาจใช้เวลาสักระยะหนึ่ง แต่เธรดส์จะทำได้" ในขณะที่ข้อมูลของทวิตเตอร์มีตัวเลขผู้ใช้งานมากกว่า 200 ล้านคนต่อวัน ทั้งนี้ เธรดส์ได้รับการเชื่อมโยงกับอินสตาแกรม จึงทำให้ผู้ที่มีบัญชีอินสตาแกรมอยู่แล้วกว่า 2 พันล้านคน สามารถใช้งานแพลตฟอร์มใหม่นี้ได้โดยไม่ต้องเริ่มสมัครใหม่ตั้งแต่ต้น อดัม มอสเซรี หัวเรือใหญ่ของอินสตาแกรมบอกกับผู้ใช้งานว่า เธรดส์ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เป็น "แพลตฟอร์มที่เปิดกว้างและเป็นมิตรสำหรับการสนทนา" อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของเมตาเองก็ถูกวิพากษ์ในวงกว้างเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ชะลอการเติบโตของเธรดส์ เมตาถูกวิจารณ์เกี่ยวกับการจัดการข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งเป็นส่วนประกอบสำคัญสำหรับการทำโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและช่วยให้ทำกำไรได้หลายพันล้านดอลลาร์ มอสเซรี กล่าวว่า เขารู้สึกเสียใจที่เธรดส์จะเปิดตัวล่าช้าในสหภาพยุโรป และอาจต้องรอเวลาอีกหลายเดือน เพื่อให้ได้ความชัดเจนด้านกฎระเบียบจากอียู ตามแหล่งข่าวที่ใกล้ชิดกับเรื่องนี้ เมตาระมัดระวังไม่ให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทละเมิดกฎหมายใหม่ที่เรียกว่ากฎหมายตลาดดิจิทัล (Digital Markets Act :DMA) ซึ่งกำหนดกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดสำหรับบริษัทผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตทั่วโลก โดยมุ่งกำกับดูแลไม่ให้บริษัทไอทียักษ์ใหญ่ผูกขาดตลาด เพื่อให้มีการแข่งขันอย่างเป็นธรรมมากขึ้นสำหรับบริษัทเล็กๆ มีกฎข้อหนึ่งในกฏหมายดังกล่าวระบุว่า ห้ามไม่ให้แพลตฟอร์มย้ายข้อมูลผู้ใช้ระหว่างผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจเข้าข่ายในกรณีของเธรดส์และอินสตาแกรม คณะกรรมาธิการยุโรปซึ่งดูแลการปฏิบัติตามกฏหมายตลาดดิจิทัล ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นกรณีดังกล่าวเพราะเป็นเรื่องละเอียดอ่อนทางธุรกิจของเอกชน เมตาเคยถูกจับได้ว่าละเมิดกฏหมายดังกล่าวมาแล้วเมื่อตอนซื้อกิจการวอทแอปส์ และหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปได้แจ้งเตือนอย่างเข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่เกิดการทำผิดกฎหมายซ้ำกับแอปพลิเคชันเธรดส์.