กลายเป็นอีกหนึ่งประเด็นร้อนที่กำลังได้รับความสนใจในโลกออนไลน์ สำหรับการประกาศแต่งตั้ง “หลิงหลิง” ขึ้นแท่น 1st Presenter ของ BYD แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลกที่กำลังสร้างความแข็งแกร่งในตลาดประเทศไทย โดยการร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงทิศทางการตลาดยุคใหม่ ที่แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ผ่านบุคคลที่สามารถเป็นตัวแทนของแนวคิดและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน
หลังจากมีการประกาศข่าวอย่างเป็นทางการ กระแสของ #LINGLING1STPRESENTERBYD ได้กลายเป็นที่พูดถึงอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับและกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่ร่วมกันส่งต่อโมเมนต์แห่งความยินดี พร้อมแสดงพลังสนับสนุนผ่านการแชร์ภาพ วิดีโอ และความคิดเห็นต่าง ๆ จนเกิดเป็นกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์
การเลือก “หลิงหลิง” มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของ BYD ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจ เพราะภาพลักษณ์ของหลิงหลิงมีความสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ ทั้งความมั่นใจ ความทันสมัย ความสามารถในการเข้าถึงผู้คน และความเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาสินค้าที่ไม่ได้ตอบโจทย์เพียงการใช้งาน แต่ยังสะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของเจ้าของอีกด้วย
ในยุคที่การตลาดไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่เรื่องราคาและคุณสมบัติของสินค้า แต่แข่งขันกันด้วย “ความรู้สึก” และ “ประสบการณ์ร่วม” การมีพรีเซนเตอร์ที่สามารถสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้ จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้าง Brand Love หรือความรักที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์
สำหรับกลุ่ม Gen Z การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในปัจจุบัน ไม่ได้เกิดจากข้อมูลด้านผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความเชื่อมั่น ความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ รวมถึงอิทธิพลจากบุคคลที่พวกเขาชื่นชอบ ทำให้การร่วมมือระหว่าง BYD และหลิงหลิง เป็นตัวอย่างของการนำกลยุทธ์ Entertainment Marketing มาใช้ โดยนำพลังของวงการบันเทิงมาผสมผสานกับการสื่อสารแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
ขณะเดียวกัน ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคเริ่มให้ความสนใจกับเทคโนโลยีใหม่ การประหยัดพลังงาน และแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องสมรรถนะของรถยนต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างภาพจำและความรู้สึกที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์
การเข้ามาของหลิงหลิงในฐานะ 1st Presenter ของ BYD จึงเปรียบเสมือนการเชื่อมโลกของนวัตกรรมยานยนต์เข้ากับโลกของความบันเทิง ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับที่มีพลังในการสร้างกระแสและขยายการรับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์
ปรากฏการณ์ครั้งนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่า แฟนคลับในยุคดิจิทัลไม่ได้เป็นเพียงผู้ติดตามศิลปินเท่านั้น แต่กลายเป็น Community ที่มีบทบาทสำคัญต่อการสร้างกระแสให้กับแบรนด์ สามารถช่วยส่งต่อเรื่องราว สร้างการมีส่วนร่วม และทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในบทสนทนาของผู้บริโภคได้มากขึ้น
ดังนั้น “LINGLING 1ST PRESENTER BYD” จึงไม่ได้เป็นเพียงข่าวการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ แต่เป็นภาพสะท้อนของการตลาดยุคใหม่ ที่แบรนด์ต้องเข้าใจผู้บริโภค เชื่อมโยงกับความรู้สึก และสร้างประสบการณ์ที่มากกว่าสินค้า เพราะในวันที่ผู้บริโภคเลือกแบรนด์จากความหมายที่แบรนด์ส่งต่อ การมีตัวแทนที่สามารถถ่ายทอดคุณค่าเหล่านั้นได้ จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันในโลกธุรกิจยุคปัจจุบัน
