ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยรายงานวิเคราะห์สถานการณ์เศรษฐกิจในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก พบว่าบรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยและเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจของประเทศไทยเกิดการชะลอตัวและซบเซาลงอย่างเห็นได้ชัด โดยทางศูนย์ฯ ได้ทำการปรับลดเป้าหมายตัวเลขคาดการณ์เม็ดเงินสะพัดทางเศรษฐกิจลงมาเหลือเพียง 1.5 - 1.6 หมื่นล้านบาท ซึ่งลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากเดิมก่อนหน้านี้ที่เคยประเมินเอาไว้ว่าจะสูงถึง 1.8 หมื่นล้านบาท
จากการวิเคราะห์เชิงลึกพบว่า ปัจจัยลบหลักที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อเม็ดเงินหมุนเวียนที่หายไปจากระบบกว่า 2,000 บางส่วนนั้น มาจากปัญหาข้อจำกัดและวิกฤตด้านลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด ซึ่งส่งผลให้ประเทศไทยไม่มีช่องทางการรับชมผ่านระบบฟรีทีวี (Free-to-Air) ในวงกว้างเหมือนเช่นทัวร์นาเมนต์ครั้งก่อน ๆ การเผชิญข้อจำกัดในช่องทางมหาชนนี้ กลายเป็นกำแพงสำคัญที่ปิดกั้นการเข้าถึงของแฟนบอลกลุ่มใหญ่ และลดทอนความคึกคักในกิจกรรมทางเศรษฐกิจระดับฐานรากที่มักจะเกิดขึ้นควบคู่กับเทศกาลกีฬาขนาดใหญ่
นอกจากนี้ รายงานยังชี้ให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลที่แปรเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว โดยผู้ชมจำนวนมากเลือกที่จะปรับตัวและย้ายช่องทางการรับชมจากการออกอากาศแบบดาวเทียมดั้งเดิม ไปสู่การชมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ คอนเทนต์สตรีมมิ่ง และโซเชียลมีเดียต่าง ๆ มากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยีบวกกับสภาวะการไร้ช่องทางฟรีทีวี ยิ่งเป็นตัวเร่งให้เม็ดเงินหมุนเวียนในตลาดร้านอาหาร การจับจ่ายซื้อสินค้าของที่ระลึก รวมถึงกิจกรรมการตลาดและการโฆษณาผ่านสื่อหลักสลดตัวลง ส่งผลให้ภาพรวมทางเศรษฐกิจในหมวดโฆษณาและการสังสรรค์ช่วงฟุตบอลโลกปีนี้ไม่คึกคักและหลุดจากเป้าหมายเดิมที่วางไว้
CR. AP
